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国家统计局发布1~2月金银珠宝零售数据

发布者: 发布时间:2020-03-18 浏览次数:4943次

       受新冠肺炎疫情影响,2020年前两个月零售市场呈现断崖式下跌。3月16日,国家统计局最新数据显示,2019年1~2月,社会消费品零售总额为52130亿元,同比名义下降20.5%。其中,金银珠宝零售总额为277亿元,同比下降41.1%;化妆品零售总额为387亿元,同比下降14.1%。

       对于与金银珠宝同样主要依靠线下销售为主的餐饮业而言,下降幅度几乎相等。1~2月份,餐饮收入4194亿元,同比下降43.1%。
       一面是线下销售的惨淡,另一面是线上销售的“相对火热”——1~2月份,全国网上零售额13712亿元,同比下降3.0%。其中,实物商品网上零售额11233亿元,增长3.0%,占社会消费品零售总额的比重为21.5%;在实物商品网上零售额中,吃类和用类商品分别增长26.4%和7.5%,穿类商品下降18.1%。
       “受新冠肺炎疫情冲击,1~2月份商品和服务消费大幅下降。但疫情影响是短期的和外在性的,消费市场长期平稳增长的基础仍然存在,转型升级持续推进的内在发展态势没有改变。”国家统计局贸易外经司司长蔺涛说。
       蔺涛从市场规模、市场潜力、供给方式、市场活力等方面进行了佐证。
       从市场规模看
       我国消费市场规模巨大,抗冲击和抗风险能力较强。多年来国内市场规模稳步提升。2019年,零售市场规模超过40万亿元,比2015年增加超过10万亿。消费对经济增长的主引擎作用持续显现。
       从市场潜力看
       我国人口基数庞大,中等收入群体持续扩大,乡村市场蕴藏较大潜力,是我国消费市场稳定发展的有力支撑。
       从供给方式看
       新冠肺炎疫情在客观上促进了部分新兴业态的快速发展,使其成为消费市场增长的重要推动力。新冠肺炎疫情发生后,由于在线消费对到店消费的替代率提高,市场主体为适应市场变化,推进线上线下融合发展的意愿增强,客观上推进了我国消费品市场转型升级和供给结构优化的步伐。
       从市场活力看
       企业复工复产步伐正在加快,消费需求加速释放。国家统计局监测数据显示,2月份第四周限额以上批发和零售业企业的开工率接近七成,比第三周提高两成多。
       对于黄金珠宝零售市场而言,新冠肺炎疫情直接影响了其营业时间、人流量,进而导致其销售出现断崖式下跌。据此前《中国黄金珠宝》调研的情况,2月中旬,各地黄金珠宝品牌的自营店复工率较高,商场专柜主要受商场开业限制,复工情况不甚明朗。店铺虽然开业复工,但客流几乎没有。而品牌在外的加盟店都是按照当地政策各自安排,品牌总部不过多干预,但就情况反馈看来,受当地审批防护检测等限制,初步估计当时的复工率都不高。
       3月初,《中国黄金珠宝》记者就东北、华北、华东、华南、西南、西北等区域市场进行了调查,零售市场门店人流骤减,一天进店顾客仅有三四组,终端门店销售狂跌自然成为一种“可预见现象”。
       通过调研我们发现,此次疫情推动了各品牌企业关注线上的发展。其中,明牌珠宝目前复工的侧重点就在线上运营以及云端和微信群的搭建,而非门店运营和传统的市场推广;赵都金店则选择继续关闭线下实体店,运用微信小程序来进行直播销售;而萃华的电子商务部在2月2日就已正常工作,持续跟进线上的各个渠道,包括天猫、淘宝、京东、唯品会,还有公众号、小程序、抖音、直播等等,未来半年,萃华都会更加关注线上的发展。
       国家发展改革委秘书长丛亮在介绍疫情防控和经济社会发展工作时称,疫情对经济的冲击是暂时的,消费不是消失而是延期,疫情结束后自然会释放。黄金珠宝行业的恢复和发展有待进一步的调整,这场危机究竟何时才能解除,值得期待。

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