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老庙“宝相花”创意营销范本:水立方光影盛宴
2024-10-10 1096 来源:中国黄金协会
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2024年,黄金珠宝行业的竞争分化与内卷倾轧不仅没有偃旗息鼓,反而愈演愈烈,逐渐从早期的规模之争、产品力比拼延展至如今的品牌创意营销之争,品牌想要抢先一步破局增势,就势必要打赢“从入眼到入脑再到入心”的营销进阶之战。这其中,以“传统文化+现代视觉”碰撞下的全新文化体验方式成为品牌蝶变、营销升级的全新动力。

察势者智,驭势者赢,在一众黄金珠宝品牌的创意营销案例上,老庙品牌率先为大家打了个样。国庆节前夕,老庙在首都北京地标建筑“水立方”,以一场光影盛宴的形式,将传统文化与现代科技巧妙融合,为国庆增添了一份独特的视觉享受。正值祖国的75岁生日,老庙借这朵融合了“万象”好运的吉祥花朵,向祖国献礼,祝愿中国富强、祝愿人民富足,也将“宝相花开,好运自来”的暖心祝福传递给所有人。

通过“宝相花”绽放水立方的营销活动,老庙不仅成功地吸引了行业和消费者的社会关注,同时也巧妙地将老庙·古韵金“富富有余”升级系列产品的核心元素“宝相花”,与其承载的品牌好运文化通过这场光影盛宴传递,加强了品牌与消费者之间的情感纽带。640.jpg

老庙“宝相花”于水立方绽放

在宝创家媒体看来,老庙这次的营销创新,策略上并不止于追求突破某一个单点,而是着重系统化赋能,把产品、品牌与文化紧密融合,借势国庆节点,深度链接消费者,触及广泛共鸣。从品牌的角度来看,本次营销是一次顺时而变,也是具有前瞻性的先手落子。

老庙聚焦核心产品、场景和市场,借老庙·古韵金“富富有余”升级系列新品上市的契机点,围绕宝相花绽放“水立方”创意营销事件展开了一系列营销活动,从线下场景、线上互动等方面全面出击,在热门地标建筑水立方上演花开万象的视觉盛宴,引领“打卡”风潮,将祝福传递给观众;同时以“花不完的好运气”为传播主题,线上打造“好运”接龙、趣味短视频传播等热点话题,迅速将品牌“好运”文化价值扩散开来,巧妙深化品牌好运文化内涵稳固“老庙给您带来好运气”的心智卡位,成功抢占消费者的注意力。

这一过程中,不仅提升了老庙的市场影响力,也为消费者带来了全新的文化体验和祝福,彰显了老庙的品牌价值和魅力。


老庙“宝相花”绽放

水立方创意营销事件:构建品牌与用户深度链接的新范式


作为消费市场的新兴力量,年轻一代为黄金珠宝市场带来了新的生机和机遇。在文化自信增强的当下,年轻人对于国潮和东方美学的兴趣愈发浓厚,他们渴望通过颜值高、个性化的首饰,表达自己的审美品味。同时,年轻消费者也在“悦己”消费趋势影响下,更加注重在消费过程中获得的情感满足和精神体验。在此趋势下,更懂年轻人的老庙通过不断刷新设计美学,精进产品工艺,以及对品牌文化与产品内涵的不断挖掘与深化,从产品创新到渠道精耕,再到营销突围,老庙实现了品牌差异化升级。

对老庙而言,为了与年轻人建立更深层次的联系,品牌需要采取一系列创意策略来加深彼此之间的互动,而找到双方的共振点是第一步。

首先要洞察。老庙精准洞察到年轻消费者的精神需求与文化回归趋势,继续深挖“祈福”心智,立足于“好运”基因,在传统宝相花的基础上进行了创新性的演绎,将品牌过往系列的元素与宝相花的纹样巧妙融合,打造出了具有独特四叶花瓣造型的老庙专属的“宝相花”好运符号,寓意着四季的更迭和时间的流转,传递着来自四面八方的祝福。这一设计不仅丰富了老庙品牌的文化内涵,也使得“好运”的象征意义更加多元和深刻。因此,老庙以“宝相花”为媒介,以此次新品上市为契机,在地标建筑“水立方”场景中以创意十足的视觉形式震撼绽放,将“好运”祝福传递给了每一个热爱生活、追求美好的人。

情感连接上,老庙这次的创意营销事件很“落地”。一方面,当下年轻人很容易在庞杂的信息中失焦,品牌沟通时不能仅囿于视听维度,需要把交流的空间从线上搬到线下,到消费者的生活里去,用线下深度、沉浸式的体验和互动让品牌传播的核心信息可触可感。

另一方面,年轻人白天为烟火生活奔波,而闲暇之时,喜欢走出家门,去打卡城市中新鲜有趣的城中大事,去感受美好事物带来的情感共鸣,当这种情感与用户的内心体验相符时,用户会产生共鸣,这种共鸣不仅增强了情感的传播力度,还使得情感更加深入人心。而老庙宝相花绽放“水立方”创意营销事件具备了以上潜质,能让品牌的“好运”内涵更加丰富和立体,满足了年轻人对于美好生活的新期待,也激活市场口碑,迅速破圈。

营销内容上,老庙精准抓住大家期许好运的心理,暖心推出“花不完的好运气”的传播主题,并通过一系列的“水立方”创意营销线上活动,从视频内容植入、社交互动等维度携手全民解锁好运新玩法。紧扣社交话题,老庙围绕“水立方”事件加入“好运传递”的社交元素,选择年轻人聚集的微信、微博、小红书等媒体平台全域布局,发布品牌趣味创意特效短片,使得品牌与好运传递紧密相连,品牌好感度拉满。同时为了将好运传递到大众,老庙联动多位兼具“实力与好运”的人气博主接龙打卡“花不完的好运气传给你”等热门话题,吸引年轻消费者互动参与,不仅带来品牌声量的扩散,更成功撬动了年轻圈层,完成了一次有趣的品牌“好运”文化传递。

在我们看来,“宝相花”的绽放,不仅是对传统文化的深情致敬,也是老庙将“好运”文化以一种温馨而有力的方式传递给每一位消费者的创新之举。品牌一方面通过将精神共鸣和美好寓意传递给大众,让他们产生心灵共鸣;另一方面选择下沉到消费者的生活,深入他们日常活跃的社交阵地中与之打成一片,创造具象的陪伴感知,同时通过线上+线下、内容+社交的全域营销打法,提高品牌传播声量,持续渗透老庙·古韵金系列产品的品类心智,多元且立体深刻的心智记忆,构建独属于老庙的品牌认同。


老庙以“宝相花”概念诠释产品创新力


当前,我国黄金首饰行业正迎来一波行业推新的高峰期,不仅热点频出,而且多元化趋势明显。与此同时,潮流化、个性化、时尚化的新品特点,越来越被消费者所看重。若想在日益激烈的市场竞争中笑傲群雄、紧紧抓住新一代年轻人的消费心智,构建属于品牌特有的差异化优势至关重要。

很显然,老庙·古韵金“富富有余”升级系列新品之所以能够在市场上受到广泛关注及认可,就是深刻领会到了这一点并始终践行产品创新之道。

作为承袭“好运”文化基因的新中式黄金珠宝品牌,老庙深度洞察年轻消费者期待好运时刻相随、追求美好体验的心理需求,对老庙·古韵金“富富有余”系列进行升级,以创新简约、新潮时尚的新中式设计,承载着老庙对大众拥有源源不断好运气的美好祝福。

宝创家媒体认为,只有将前端的品牌、产品形象与后端的产品设计和产品理念形成整体的年轻化,才能真正俘获新一代年轻消费者的关注与青睐。而老庙近年来所推出的古韵金系列产品均在市场中激起不小的浪花。从每一期的系列主题、设计风格到产品寓意及文化理念的产品战略布局上,不难发现,老庙·古韵金系列始终以产品为突破口,筑造别人无法模仿的竞争优势,持续解锁新“流量密码”。

老庙·古韵金“富富有余”升级系列,作为品牌精神的传承创新之作,不仅承载着老庙品牌独有的“好运”寓意,更将“宝相花”传统元素以现代审美重新诠释。“富贵花”套系,以宝相花四叶花瓣的流畅线条,捕捉东方美学的精髓,并通过古法点钻工艺的精细雕琢,将传统文化与现代审美完美融合,使每一件作品都成为“国潮”风尚的典范。

“寸锦寸金”套系,以传统非遗缂丝织造技艺为灵感,使黄金材质呈现出织物般的细腻纹理,展现了东方美学的华贵与精细。

除了融入全新元素打造产品,老庙·古韵金“富富有余”升级系列新品还将莲花、葫芦、竹子、龙鳞等往期古韵金产品元素进行焕新诠释,让好运与祝福在每一件精致作品中得以传承与升华。

可见,老庙·古韵金从第一期产品到最新的“富富有余”升级系列,老庙通过对产品力的坚守与迭代,不仅找到了能够触达用户的营销点,推动口碑传播,也找到了拓展品牌市场占有率的新方向。


老庙“宝相花”符号

创意营销破圈三板斧


老庙围绕宝相花绽放水立方的创意营销事件,以立体式内容营销,多层次触达消费者,让老庙·古韵金系列引领行业新风,夯实了品牌核心竞争力,展现老庙产品布局的远见和营销策划的再升级,在行业地位、市场表现和产品力上稳步提升。

我们通过梳理发现,更懂年轻人的老庙深谙品牌营销的“出圈”之道,在这次的创意营销策略中,老庙以品牌好运文化为轴心,以用户强链接为根本,以创新产品力和品牌价值体系为基础,真正树立起黄金珠宝品牌营销新范本。

// 视觉冲击:将老庙品牌好运文化嵌入时尚氛围

品牌想要在竞争激烈的营销圈中脱颖而出,必须打造自己的创意视觉锤,才能有效提高品牌传播辨识度,进而在受众心智中植入好运心锚。为此,老庙“宝相花”绽放水立方创意营销,以老庙·古韵金系列中标志性的“好运”元素为主视觉的超级符号,以强视觉冲击锁定用户的注意力,从用户场景感、参与感、体验感、互动感出发,营造五感沉浸式交互体验,唤醒大家对于生活美好、好运的向往感。

在持续打透目标人群的同时,老庙也完成对潜在客群的心智占领,打开沟通人群的情感阀门,传递品牌好运文化和祝福,让用户深刻意识到,品牌真的是与自己共创、共感和共情,从而建立起更加长情的纽带,迅速扩大品牌声量。

// 趣味互动:让用户与品牌全身心共处

老庙在线下打造创意互动强磁场,实现对年轻人的多点渗透、高效触达的同时,也将好运祝福氛围感在推向新媒体场域,让大家可以一边解锁趣味好运玩法,一边感受被四面八方福气包围的快乐。

一方面,老庙结合品牌定位与调性,创作出紧扣活动主题的创意特效短片,集中为活动发声、扩大品牌影响力;另一方面,老庙借力众多时尚达人,在小红书上开启“花不完的好运气传给你”话题接龙活动,沉浸式种草老庙新品,助力老庙占位好运首饰场景,深化大众对“老庙给您带来好运气”的品牌认知,不仅带来品牌声量的扩散,更成功撬动了年轻圈层,完成了一次有趣的互动式“好运”传递。

// 声量高筑:发力社交媒体加速破圈

酒香也怕巷子深。有了高颜值的场景、强互动的活动,还要思考如何最快地吸引第一波人群前来关注打卡。达人、KOL永远是舆论焦点,借势他们,往往能为品牌传播带来事半功倍的效果。在线上传播方面,老庙通过整合不同圈层人群的注意力,在各大社交媒体平台上传递品牌好运文化理念。

回到营销本身,品牌营销的本质是信任感的建立。消费者的信任一方面是基于产品本身,另一方面则基于对品牌的情感联结。回顾老庙这场漂亮的“线下营销仗”,老庙强大的品牌力和产品力是其背后的坚实后盾。除此之外,线上社交平台推广与线下营销活动的配合,也更好夯实品牌与用户的牢固关系,进一步扩大了品牌声量,展现老庙品牌的持续创新力与时尚力。

站在行业高度,市场虽难,善谋者胜。在创新营销、线上推广如火如荼的当下,老庙也让人看到了构建线下创意营销事件的重要性。在新赛段的竞争中,老庙将继续秉承“东方生活美学”和差异化发展战略,根植好运文化的基础上,围绕产品升级、营销创新等方面精准发力,持续提升品牌优势,以前瞻性的行业洞察和市场策略寻求出可持续增长新路径,不断推动品牌向上生长,也期待老庙接下来带来更多的营销增长新思路,助力行业创新发展迈上新台阶。