从规模扩张驱动向内涵式增长转变，从“内卷式”竞争转向质量竞争，在迈向高质量发展新阶段这一全行业的时代命题中，中国黄金珠宝行业正在书写答案。

作为国内珠宝零售领域的一线品牌，老庙的品牌突围有了大动作。9月23日，老庙发布郭麒麟品牌代言TVC（品牌广告），正式推出品牌价值新主张“小运成大运”。

时代变局之下，老庙深耕品牌文化内涵、推进品牌年轻化、打造品牌烙印迈出了重要一步。

为什么是郭麒麟？老庙选择品牌代言人的背后

就在9月16日，老庙官宣郭麒麟成为老庙品牌双代言人之一。作为演员、相声演员，郭麒麟活跃于影视、曲艺及综艺等多个舞台，其影视代表作品包括《庆余年》《赘婿》《平凡之路》《边水往事》等。从公众形象看，郭麒麟真实亲切，自然又有分寸，兼具传统文化成长背景和现代生活感。

老庙表示，选择郭麒麟作为品牌代言人，在于认可其身上传统文化背景，“越努力越好运”的成长路径，还有郭麒麟跨年龄层的知名度、亲和力。另外，作为此前老庙古韵金的代言人，郭麒麟此次成为品牌代言人，也是作为“老朋友”的回归。

今天，随着黄金珠宝行业整体向新时代转向，年轻群体逐渐成为市场消费主力，让品牌年轻化成为企业选择代言人的重要考量。而年轻化的同时，又能与品牌积淀已久的文化、气质、主力产品线产生共鸣，这也正是郭麒麟成为老庙品牌代言人的优势。

喜欢郭麒麟的人，很多是因为能在他身上看到自己的影子。郭麒麟自带一种生活化的气息，更能贴近普通人的生活。从成长路径看，郭麒麟正是越努力越好运的“真人”案例。他从相声演员一步步转型，踏实演戏不急于求成；而在成名后，他依然善良待人，谦虚礼貌，打招呼还会说“您”，亲民的形象深入人心。

这种既贴近普通人又似乎“好运相伴”的励志成长故事，加上青春阳光的人设，与老庙聚焦年轻人、普通人的理念高度贴合。从这个视角看，选择郭麒麟作为品牌代言人，更加清晰地表达了老庙当下的品牌传播意愿：以更贴近日常生活的方式来与当代消费者沟通，同时更进一步地传承老庙的“好运”文化。

“小运成大运”传递品牌价值新主张

随着此次郭麒麟品牌代言TVC的发布，正式传递出老庙的品牌全新价值主张“小运成大运”。这也让老庙选择郭麒麟作为品牌代言人，显现出更深一层的用意，让品牌推广节奏巧妙实现了前后呼应。老庙品牌团队的这种精心筹划，侧面也展现了品牌升级的决心。

在这个TVC中，包括了6个场景化小故事，都是对普通人生活的写照。片中角色人物与其所佩戴的老庙好运配饰实现流畅融入，来传递老庙产品陪伴普通人、品牌聚焦普通人的价值理念。而这些场景化故事所展现的，也都是普通人的行动与努力：在无人喝彩时继续坚持、认真准备；对家人保持耐心、向陌生人传递善意……故事的情绪渲染积极奋发，角色人物从身边的小事做起，每一次“微小”但积极的行动，构筑了生活中的“小运”，而随着“小运”不断陪伴和汇聚，最终成就人生中的“大运”。6个故事多角度铺开，既有老庙好运配饰陪伴每个普通人日常的产品传播，又更好地总结回应了老庙的品牌价值主张：小运成大运。

TVC中，郭麒麟的角色是生活观察者和讲述者，而他自身成长历程中所呈现的挫折与成功，奋斗与努力的现实契合感，又仿佛是每个普通人生活中的同行者，这也让观众更容易对片中传递的价值理念形成共鸣。

显然，无论是故事设计、人物形象还是郭麒麟的角色安排，老庙都是希望通过TVC中郭麒麟的代言和故事表达，来让“小运成大运”这个价值新主张更容易被普通人来理解：好运不只是一句祝愿，更是与每个人日常生活中的选择、努力和善意有关。同时，老庙的新价值主张也不只是停留在口号，其更希望让大家意识到，生活中不是期盼天降鸿运，而是依靠今天就能动手去做的那些具体的、“微小”的积极行动，实现让日常的“微光”汇聚成人生中令自己满意的“高光”。

此次品牌价值新主张的发布，既是老庙过往多年里打造“好运”文化印记的延续与深化，也使得老庙的品牌定位有了更有高度、更时代性的具象表达，体现了老庙品牌在新时代下，进一步向年轻人、普通人去靠拢的品牌战略聚焦。

老庙的品牌聚焦：强化品牌印记，拥抱新时代

“老庙给您带来好运气”。这句耳熟能详的广告语伴随了老庙过往30年的发展，让老庙的品牌形象深入人心，助力老庙成为国内黄金珠宝市场的一线品牌。

今天，老庙的产品矩阵已整体向文化黄金靠拢。古韵金作为主打产品，为老庙贡献了高比重的销售与利润。但同时，随着“文化兴金”成为行业整体趋势，文化黄金的概念和产品“内卷”也开始显现。如何进一步确立和提升老庙行业头部品牌的地位，凸显主力产品的核心竞争力，特别是吸引新一批具有品牌认同度的年轻消费者，共同推动了老庙开启此次品牌升级的大动作。

好运文化，正是老庙品牌的内核。过去多年，老庙一直坚持“好运黄金在老庙”的品牌定位，品牌口号“老庙给您带来好运气”更是让无数消费者耳熟能详。这种品牌文化内核与企业、产品的深度绑定，让老庙形成了此前与其他品牌在文化产品上的身位优势。不过，随着年轻消费者渐成消费主力，叠加行业深层次变化，老庙保持和提升市场力的竞争压力，显然已经传导到如何提升品牌力上。要让年轻人继续认可老庙，就需要把品牌价值转化为他们能够理解和认同的生活语言。

此次郭麒麟代言发布品牌价值新主张，正体现了老庙面对新消费群体的变化而主动改变，寻求更贴近普通消费者的年轻化表达。同时又保留了对自身品牌烙印的继承，更新了“好运”文化的品牌内核。目前，老庙已经形成了“越努力、越好运”的好运生活观和“越久远、越好运”的好运文化观，加上此次发布的品牌价值主张，进一步丰富和强化了老庙“好运文化”的品牌印记。

“卷”品牌不“卷”价格，老庙回应行业高质量发展的时代命题

老庙的此次品牌升级正是行业品牌探索品牌突围的重要尝试。当前，中国黄金珠宝市场已从之前爆发式发展正在走向发展“调整期”。一边是金价持续高位叠加消费下滑，一边是去年税收新政后推动行业破局求变，未来实现高质量发展，行业转型升级与市场格局重构已势在必行。

日前，豫园股份发布2026年半年报，以老庙作为主力品牌的豫园珠宝时尚集团，毛利率逆势实现了同比提升。与此同时，老庙主动汰换超低效门店、深耕核心城市、聚焦产品研发、强化品牌力提升，展现了品牌以质量求发展的前瞻布局。

如何聚焦新消费群体，实践市场新零售方式，寻找行业发展新方向，头部品牌的示范效应对行业发展影响重大。低价卖首饰，不应该再是行业发展和企业生存的手段。老庙的破局核心改变，在于赋予品牌和产品更多的文化内涵。记者了解到，伴随着老庙品牌代言人的亮相和品牌价值新主张的发布，老庙古韵金作系列新品已陆续上市，有了全新代言人和好运文化“加持”，老庙的市场突围显露锋芒。

“卷”品牌不“卷”价格，才是与行业发展的新时代同频共振。